Estudos de geomarketing da Mapfry servem de bússola para o sucesso no franchising. Grandes marcas como Nutty Bavarian e Majô Beauty Club são assinantes da startup
Um dos pilares fundamentais do sucesso para uma franquia é o mapeamento de geomarketing. Sem estudos dos locais com maior potencial para abrir e expandir a marca, as franquias estariam se arriscando, no escuro.
“Grandes redes de varejo recorrem ao geomarketing há décadas para decidir suas localizações, por isso suas ações são tão mais eficazes”, afirma João Caetano, fundador da Mapfry e professor de geomarketing na USP e ESPM.
Foi com o propósito de auxiliar na expansão de franquias e até mesmo impulsionar o crescimento de pequenos negócios que foi lançada a solução da Mapfry, em 2022.
“Na Mapfry, acreditamos que todos precisam de mapas para entender o mundo ao seu redor. O geomarketing não deveria ser de difícil acesso. Nossa startup atende supermercados, salões de beleza e farmácias, que têm acesso à análise de mercado para expandir os seus negócios com segurança e assertividade”, explica Caetano.
Além de João Caetano, que é executivo sênior de tecnologia e geomarketing, os cofundadores da startup são Maurilio Soares, estatístico e mestre em demografia pela Unicamp, e Ryu Ogawa, head de engenharia e desenvolvedor de sistemas full stack.
Unidos pelos conhecimentos na área de dados, eles decidiram se tornar sócios da Mapfry para democratizar os estudos e análises de geomarketing, atendendo todos os tamanhos de empresa, incluindo pequenos e médios empreendedores.
A Mapfry consiste em um site-plataforma, que oferece uma versão gratuita e três versões premium por assinatura, com mensalidades que variam entre R$ 540, R$ 980 e R$ 1.260.
Atualmente, a Mapfry é a maior plataforma de geomarketing brasileira em número de usuários, contabilizando 7 mil contas, no total.
Além das assinaturas mensais, é possível contratar consultorias e estudos de ponto comercial. O valor médio de uma encomenda de pesquisa é de R$ 4 mil.
Grandes franquias como Nutty Bavarian e Majô Beauty Club são assinantes da Mapfry e relatam a importância dos serviços de geomarketing da startup em seus crescimentos.
"Antes de utilizar a tecnologia da Mapfry, enfrentávamos desafios para identificar os melhores locais para expandir nossas lojas. Ao adotarmos os dados de Geomarketing da Mapfry, passamos a escolher locais estratégicos para novas franquias, garantindo maior proximidade com nosso público-alvo. Além disso, os dados da Mapfry nos ajudaram a ajustar nossas campanhas de marketing regional, tornando-as mais eficazes e direcionadas. O resultado foi um aumento significativo nas vendas e no reconhecimento da marca nas áreas onde aplicamos essas estratégias! Desde que assinamos a plataforma, já fechamos 8 novos contratos de franquia", diz Claudia Vobeto, fundadora da Majô Beauty Club e diretora de capacitação da ABF.
"A plataforma da Mapfry nos auxilia oferecendo dados adicionais aos que pedimos aos candidatos e franqueados captarem em pontos dentro de empreendimentos (shoppings, mercados e home centers). Dados como consumo alimentar fora do lar, perfil de classe social e fluxo de pedestres. Neste ano, avançamos para 11 novas unidades", afirma Luiz Calmon, gerente de expansão da Nutty Bavarian.
Como usar
Assim que acessa a plataforma, o empreendedor pode criar um login e visualizar áreas de seu interesse comercial. Os mapas presentes na plataforma da Mapfry organizam dados públicos, como os do IBGE e de Ministérios, por meio da geolocalização.
O usuário pode então visualizar o potencial de cada área, observando se o local desejado tem maior ou menor atividade econômica, além do público esperado.
Franquias atendidas
Além de guiar o crescimento de Nutty Bavarian e Majô Beauty Club, a Mapfry atende empresas como 300 Franchising, Oliver’s Pizza, Marketing Bag, Vox 2 You, Suporte Smart, Drogalider, MegaMidia, Mude, Evolua e HYPR.
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